行业变迁对媒体的广告从业者来说，带来的是机遇和挑战。这样的行业变化，主要体现在客厅娱乐领域，主要体现在用户从家庭的集体观看行为，逐渐转变成为个性化的多屏观看。而且这个行为的变迁在年轻观众中体现得非常明显。很多人有自己的切身体会，回到家里，现在第一时间并不是说一定要打开电视来看。几年前回到家里第一时间是看电视，打开电视看或者是接上DVD的播放器看看碟片。现在在家庭娱乐屏幕的选择上越来越多样化，大家在家里的时间，除了看电视以外，很有可能是打开平板电脑、iPad看视频，也有可能用手机看一段视频。有可能不是在客厅，而是在卧室或者是书房里看。有可能原来一家人在一两台电视机前看，现在每个人都有了自己的屏幕，家庭成员中，老人和孩子在看电视，爸爸在书房里看平板，或者是看互联网视频，妈妈在厨房里边做菜，边看电视剧。