三、高价抑制图书销售
（一）影响图书定价的因素
图书价格的制定要受一系列因素的影响和制约。影响图书定价的主要因素有成本与利润、图书印数、市场需求、同类图书的价格状况及市场竞争、读者的消费心理、品牌等。
1.成本与利润
作为一种商品，图书的销售价格应该高于其成本，否则出版社就无法维持再生产和持续发展，因此，出版社制定价格时必须估算成本。
图书定价必须首先使总成本得到补偿，这就要求价格不能低于平均成本。成本是影响图书定价的一个重要因素，图书的价格一般以成本为最低界限，定价高于成本是图书和一切商品定价的基本规律。但是，在实际操作中，价格可以低于成本，从而极大地扩大市场占有率，实现扩张目标。从图书的固定成本和变动成本的区分来看，图书定价只要满足变动成本的要求，就可以实现自身的价值，因而就可以出版面市。
利润取决于价格、平均成本和销售量。就每册图书而言，如果成本费用不变，则价格越高，利润越大。其公式是：